Mizuno's New lifestyle shop,
MIZUNO SHOP at JAPAN Part2
Shinjuku
Hiroshima
Fukuoka

スポーツスタイルのシューズを中心とした
直営店が新宿、広島、福岡にオープン

This is Tokyo, Japan.

ミズノスポーツスタイル ルミネエスト新宿 ポップアップ店の
最寄り駅である新宿駅は、
1日の平均乗降者数が約350万人超。
ギネス世界記録に認定された世界一の巨大ターミナル駅。
全国から集まる観光客をはじめ、インバウンドにとっても
東京観光の最重要拠点のひとつ。

ルミネエスト新宿は、
JR新宿駅の東口改札に直結している
日本最大級の駅ビル・商業施設。

流行のファッション、コスメ、雑貨、アクセサリーなど
旬なショップが集約。
駅構内からそのまま入館できるため、
天候に左右されず待ち合わせや買い物を楽しめ、
レストランフロアは話題の人気店が集まる
食スポットとしても知られている。

MIZUNO SPORTSTYLE
LUMINE EST SHINJUKU POP-UP

Mizuno’s New lifestyle shop,
MIZUNO SHOP at JAPAN

About MIZUNO SPORTSTYLE
LUMINE EST SHINJUKU POP-UP
Yoshiteru Nakajima(Manager)
Interview

ミズノスポーツスタイル ルミネエスト新宿　ポップアップ
店長　中島禎貴

東京都出身。中学から高校までバスケットボールに打ち込み、卒業後は東京モード学園へ。スタイリストを志すほどファッションへの造詣が深く、セレクトショップなどアパレル販売で10年のキャリアを積む。ミズノではダイバーシティ東京 プラザ店からスタートし、本年より新宿店の店長に就任。日々高まるファッション需要を肌で感じており、新宿という地で「ファッションのアイコン」として愛される店づくりに邁進。スポーツと感性を融合させた新たな価値を、世界へ発信し続けている。

–––まず、ルミネエスト新宿 ポップアップ店（以下：新宿店）の男女比と年齢層、インバウンド率を教えてください
男性のお客様が約8割を占めます。テナントビル全体としては女性がメインのターゲットですが、店舗がある5階はメンズフロアということもあり、男性層が厚いのが特徴です。年齢層は20代から30代をコアとしつつ、10代から仕事帰りの40、50代まで非常に幅広いです。立地柄、インバウンドのお客様は7割に達します。新宿を拠点に観光される方が多く、国籍別ではアジア系が5割、欧米系が3割程度。アジア圏では特に台湾の方が圧倒的で、公式インスタグラムのフォロワーとも重なる熱量を感じます。欧米圏ではアメリカの方が多く、もともとブランドを認知されており、事前情報を踏まえて楽しみにご来店いただいている印象ですね。

–––来客する方の特徴を教えてください
20代から30代のファッション感度が高い男性が中心で、おしゃれな方が非常に多いですね。全体としてスポーツミックスのスタイルが主流で、ウェアではアークテリクスを着用されている方をよく目にします。スニーカーに関しては、サロモンやニューバランス、特にオンやホカ、オニツカタイガーには勢いを感じます。トレンドに敏感な層が、新たな選択肢としてミズノに注目してくださっている印象です。

–––他の直営店とは異なる、新宿店の特徴を教えてください
最大の強みは、やはりインバウンドの圧倒的な来店率の高さです。日本ブランドの価値やストーリーに強い関心を持ってご来店いただく方が多いため、それに応えるべく、ソールの機能美にフォーカスしたディスプレイを展開するなど、グローバルかつロジカルな視点での提案に力を入れています。また、全体の1割ほどを占めるアパレルも好調です。特にソックスはミズノらしいデザインが支持されており、インバウンドの方が10足単位でまとめ買いされるシーンも珍しくありません。春夏らしいカラーリングも加わり、サンダルと合わせたコーディネート提案も非常に手応えを感じています。

–––購入する方は、ミズノに何を求めて買われる傾向が強いですか？
日本のお客様はトレンド性の高いモデルを求める傾向があり、一方でインバウンドの方は日本ブランドならではの信頼性や独自性に魅力を感じているようです。象徴的なのはモデルの選ばれ方で、インバウンドの方にはウエーブライダー10が支持される一方、国内ではウエーブプロフェシーが人気を集めています。高い機能性を備えたソールユニットでありながら、履くだけで唯一無二の存在感を放つデザイン性が、日本のファッション感度の高い層に響いているのだと感じています。

–––購入する方は、どんなスニーカーを履いている方が多いですか？
サロモン、ニューバランス、オン、ホカですね。これはそれぞれのモデル含め、東南アジアのインバウンドの方も同じ傾向です。欧米の方だと、ナイキやアディダスが多くなってきます。

–––中島店長が思う、他ブランドよりミズノスポーツスタイルが優れている点は？
高い機能性を誇るソールユニットを採用しながらも、ファッションとして成立するアッパーデザインを両立させている点です。履き心地の良さに加えてトレンド性も兼ね備えており、機能とデザインが非常にバランスよくミックスされているのが大きな魅力だと考えています。

–––新宿店で人気ナンバー1モデルを教えてください
ウエーブライダー10のブラック／シルバーです。アジア圏では、日本未発売のヘイロー ミックスというモデルが特に台湾で人気で、それがウエーブライダー10とデザイン的に重なるそうです。ほかにもウエーブプロフェシーモックなども支持されていますが、当店で最も多くお問い合わせをいただくのは、このウエーブライダー10ですね。

WAVE RIDER 10
White / Black / Silver
￥18,700

–––中島店長のリコメンドモデルを紹介してください
ウエーブプロフェシーLS ゴアテックスです。ウエーブライダー10は常にトップの人気を誇りますが、こちらも負けず劣らずの定番で、特にゴアテックス仕様は圧倒的な支持を得ています。今勢いのあるアークテリクスのような旬なトレンドとも相性が良く、その足元として非常にマッチしますね。特徴的なソールのデザインはコーディネートの絶妙なアクセントになりますし、ゴアテックス搭載で天候を気にせず履ける点も、まさにオールラウンドプレーヤーとして選ばれる理由だと思います。

WAVE PROPHECY LS GTX
Black
￥31,900

–––まだ履いたことがないという方にお勧めのミズノファーストモデルは？
先ほどもご紹介した、ウエーブライダー10のこのカラーです。軽量でありながらクッション性と反発性のバランスが非常に優れており、初めてミズノを履く方におすすめです。数あるウエーブライダーの名作の中でも、この10代目はそれまでのモデルから飛躍的に完成度が高まった、シリーズの転換点ともいえる重要な一足です。まさにミズノのテクノロジーを象徴するモデルですので「これを履けばミズノの機能をすべて体感できる」と言っても過言ではありません。まずはこの一足でブランドの真髄を知っていただき、そこからウエーブプロフェシーなどの他モデルへとバリエーションを広げていくのがお勧めのステップですね。

WAVE RIDER 10
Black / Black / Metallic Gray
￥18,700

–––今後、ミズノスポーツスタイルをどんな方に履いて欲しいですか？
ファッションとしてスニーカーを楽しまれている方はもちろん、機能性にも妥協したくないという方にこそ、ぜひ履いていただきたいです。特に海外ブランドをメインに履かれている方に、日本ブランドが持つ品質の高さや、独自のデザイン性を体感していただければと思っています。また、40、50代の方々の中には、かつての部活動などを通じて「競技用メーカー」としてのミズノの印象を強く持たれている方も多いはずです。そうした世代の方々にも、ファッション領域で進化を遂げた今のミズノを改めて知っていただきたいですね。同時に、日本ブランドに厚い信頼を寄せてくださるインバウンドの方々に対しても、今以上に日本のプロダクトを好きになっていただけるよう、その魅力をしっかりと提案していきたいと考えています。

–––最後に読者へ一言メッセージをお願いします
ミズノスポーツスタイルのカテゴリーは、今後さらに拡大していく予定です。ブランドのアイデンティティである機能性と、そこから生まれるデザイン性を兼ね備えた一足をぜひ店頭で体感してください。

ミズノスポーツスタイル ルミネエスト新宿 ポップアップ
東京都新宿区新宿3-38-1 ルミネエスト新宿5F
営業時間：11:00～21:00
定休日：不定休
080-9581-5845

This is HIROSHIMA, Japan.

広島駅は、山陽新幹線の全列車が停車するほか、
JR在来線各線や日本最大級の路面電車（広島電鉄）が
乗り入れる中国地方最大のターミナル駅。
原爆ドームや広島城などの市内観光地へは、
路面電車一本でアクセスでき、宮島（厳島神社）へも
JRで約30分と非常に便利。

ミズノスポーツスタイルの直営店がある
最寄り駅、八丁堀駅へも路面電車で
7、8分で到着する。

MIZUNO SPORTSTYLE
HIROSHIMA PARCO POP-UP

Mizuno’s New lifestyle shop,
MIZUNO SHOP at JAPAN

About
HIROSHIMA PARCO POP-UP
Ryota Kotani(Manager)
Interview

ミズノスポーツスタイル 広島パルコ ポップアップ
店長　小谷崚太

京都府出身。5歳からラグビーを始め、小中学校では陸上部で長距離走にも励むなど、スポーツが身近にある生活の中でミズノのテクノロジーを肌で感じてきた。スポーツ関連商社を経て、京都・久御山のミズノ店舗でのアルバイトからキャリアをスタート。大阪・難波店などの店長を歴任し、本年より広島店店長に就任。売上最大化はもちろん、SNS発信や来店限定企画を通じ「また行きたい」と思われる店づくりを追求。ファンを醸成する新たな拠点として、その魅力を広め続けている。

–––まず、広島パルコ ポップアップ店（以下：広島店）の男女比と年齢層、インバウンド率を教えてください
店舗がレディースフロアにあるため、通路を往来されるのは女性がメインですが、足を止めて商品を手に取るのは圧倒的に男性のお客様です。男女比は7：3ほどですね。年齢層は30代を中心に、20代の学生さんから50、60代までと幅広いです。特に上の世代は、スポーツブランドとしてのミズノを知る世代、そしてパルコという場所に馴染みのある世代。インバウンドに関しては全体の3割ほどですが、以前担当していた大阪・難波店の店舗に負けず劣らず、非常に活気を感じています。

–––来客する方の特徴を教えてください
さすがはパルコのお客様といいますか、本当におしゃれな方が多いですね。スニーカーは物単体ではなく、コーディネートを構成する一つの要素、つまりファッションアイテムだと捉えている方が大多数という感じです。

–––他の直営店とは異なる、広島店の特徴を教えてください
立地が広島市の中心部・本通りエリアということもあり、地元の方はもちろん、感度の高い服好きの方々や、インバウンドを含む観光客まで非常に幅広いお客様が集まります。広島店の最大の特徴は、豊富なラインナップです。スニーカーはもちろんアパレルまで、加えて新作から定番まで、ミズノスポーツスタイルアイテムでトータルコーディネートを提案できる環境が整っています。また、中四国エリア初出店ということもあり、まずは「履いてみたい」という興味から入られる方が多いですね。館内を一周して他店と比較検討された後、再び当店へ戻ってきてくださる。商品ラインナップの圧倒的なボリュームが、お客様に強いインパクトを与えているのだと感じています。

–––購入する方は、ミズノに何を求めて買われる傾向が強いですか？
一番はデザインですね。特にウエーブプロフェシーシリーズは、ソールが比較的硬めで、本来は好みが分かれます。より柔らかなクッショニングを求めるなら他社という選択肢もある中で、それでも高い人気を維持できているのは、やはりデザイン性の優先度が高いからだと感じています。もちろん、ベースにあるミズノの機能性は間違いありません。まずはデザインに惹かれ、実際に履いてみてその機能性に納得する。この二段階のプロセスを経て購入に至るのが、大きな傾向ですね。

–––購入する方は、どんなスニーカーを履いている方が多いですか？
サロモン、ニューバランス、オニツカタイガーが多い印象です。ファッション感度が高く、やはりトータルコーディネートとしてスニーカーを検討する方々ですね。

–––店長が思う、他ブランドよりミズノスポーツスタイルが優れている点は？
やはり長年トップアスリートを支え続けてきたブランドですから、テクノロジーに裏打ちされた物作りの精度は圧倒的な強みですね。その上で、ファッション性をそのテクノロジーと融合させているデザインのクオリティも、他に類を見ない点です。特にウエーブライダー10やウエーブプロフェシーは、空洞を持つ独自のソール構造と、その機能美が高く評価されています。これらはまさに、現在のミズノを象徴するプロダクトと言えるのではないでしょうか。

–––広島店で人気ナンバー1モデルを教えてください
ウエーブプロフェシーLS ゴアテックスです。プロフェシー特有のインパクトあるソール構造は、ブランドを知る方はもちろん、初めて目にする方も思わず手を止めます。加えてこのモデルはゴアテックスを搭載しており、機能面も非常に充実しています。近年はオールブラックのカラーリングということもあり、会社員の方が通勤用のオフィスカジュアルとして選ばれるケースも増えていますね。

WAVE PROPHECY LS GTX
Black
￥31,900

–––小谷店長のリコメンドモデルを紹介してください
ウエーブライダー10がお勧めです。ウエーブライダーシリーズの10代目にあたるこのモデルは、歴代の中でも独自の進化を遂げ、新境地を切り拓いた一足。ミズノのテクノロジーとデザイン性が絶妙なバランスで融合しており、ブランドのアイデンティティを存分に体感できる仕上がりです。定番のブラックはもちろん人気ですが、新色もファッションとの相性が非常に良いので、ぜひ手に取っていただきたいですね。

WAVE RIDER 10
Gray / Black / Silver
￥18,700

–––まだ履いたことがないという方にお勧めのミズノファーストモデルは？
最新作のウエーブプロフェシー13.2ですね。ウエーブプロフェシー13の斬新なデザインをベースに、ライフスタイル仕様へと落とし込んだモデルです。これまでのLSシリーズと同様、ミズノ独自のソール構造「インフィニティウエーブ」を搭載しており、履き心地はもちろん、見た目のインパクトも絶大です。スポーツブランドならではのテクノロジーを核に据えつつ、有機的なデザインやストリートシーンを意識した素材使いによって、ファッションのコーディネートにも取り入れやすい一足だと思います。

WAVE PROPHECY 13.2
Harbor Mist / Black / Vibrant Green
￥25,300

–––今後、ミズノスポーツスタイルをどんな方に履いて欲しいですか？
ミズノといえばスポーツブランドというイメージを強く持たれている方が多いと思います。今ではスポーツのテクノロジーとファッションを融合させたスポーツスタイルというカテゴリーがあり、ファッション領域でも独自の立ち位置を築いています。ぜひ、日々のワードローブの新しい選択肢のひとつとして、私たちのスニーカーを手に取っていただけると嬉しいです。パルコのお客様は、すでにご自身のスタイルを持ち、さまざまなブランドのスニーカーを楽しまれているはず。そんな方々にこそ、私たちのプロダクトを試していただきたいです。きっと、今のコーディネートにプラスとなる一足が見つかるはずです。

–––最後に読者へ一言メッセージをお願いします
ミズノがスポーツブランドとして長年培ってきたテクノロジー。その機能性とデザインの両方を楽しめるのが、ミズノスポーツスタイルの魅力です。スニーカー好きの方はもちろん、これまでミズノを履いたことがないという方にも、ぜひ一度手に取っていただきたいです。日々の選択肢として私たちのスニーカーを選んでいただければ、スタッフ一同、これほど励みになることはありません。

ミズノスポーツスタイル 広島パルコ ポップアップ
広島県広島市中区新天地2-1 広島パルコ新館3F
営業時間：10:00～20:30
定休日：不定休
082-258-1170

This is FUKUOKA, Japan.

福岡市にある博多駅は、
九州最大かつ最古のターミナル駅。
新幹線、在来線、地下鉄が乗り入れ、
1日約40万人が利用する九州の陸の玄関口。

ミズノスポーツスタイルの直営店がある
最寄り駅、天神駅へは地下鉄空港線で5分。
タクシーでも15分で到着する。

天神は、福岡市中央区に位置する
九州最大の繁華街・ビジネスの中心地。
百貨店、ファッションビル、飲食店、オフィスが集中するエリアで、
地名の「天神」は、菅原道真を祀る「水鏡天満宮」に由来している。

MIZUNO SPORTSTYLE
FUKUOKA PARCO POP-UP

Mizuno’s New lifestyle shop,
MIZUNO SHOP at JAPAN

About MIZUNO SPORTSTYLE
FUKUOKA PARCO POP-UP
Masato Nanko(Manager)
Interview

ミズノスポーツスタイル 福岡パルコ ポップアップ
店長　南古昌人

大阪府出身。小中学校では野球に打ち込み、高校時代を含む約6年間をオーストラリアのアデレードで過ごす。帰国後、野球を通じて身近だったミズノでアルバイトからキャリアをスタートし、今年で11年目を迎える。本年3月、福岡パルコ店店長に就任。長年携わってきた競技系アイテム担当から、ライフスタイル領域への転身は自分にとっても勉強の毎日。九州唯一の拠点を起点に、多店舗展開も見据えた市場分析と店づくりに邁進。パルコ出店の経験を会社の財産とすべく、スタッフと共に新たな価値を追求し続けている。

–––まず、福岡パルコ ポップアップ店（以下：福岡店）の男女比と年齢層、インバウンド率を教えてください
来店者の男女比は、おおよそ6：4です。福岡パルコ全体ではメインのターゲットは女性ですが、最終的な購入までで見ると、男性のお客様の方が多い印象を受けます。年齢層は20代から40代が中心ですね。インバウンドの比率も6：4と非常に高く、今後もさらに増えると予測しています。国籍別では台湾、香港、韓国といった東アジアの方々が中心です。少数ですがフィリピンやタイなど、東南アジアも見受けられますね。一方で、欧米からのお客様はほとんど目にしないのが、当店ならではの特徴かもしれません。

–––来客する方の特徴を教えてください
ファッション感度が高い方はもちろんいらっしゃいますが、基本的にはスニーカーを日常的に愛用されているカジュアルな方が大半を占めています。感度の高い方の間では、特にウエーブプロフェシーモックが目立ちます。まさにこのモデルをきっかけに、ミズノとの接点が生まれたという方も多いですね。これまではアップタウンデラックスさんやビリーズさん、エディフィスさんといったスニーカーショップやセレクトショップでの取り扱いがメインでしたが、今後は直営店を通じて、よりダイレクトにその魅力をお届けできるようになりました。

–––他の直営店とは異なる、福岡店の特徴を教えてください
九州唯一の直営店として、これまで現物に触れる機会が限られていたお客様と直接接点を持てるのが最大の強みです。エスカレーターを上がってすぐ目に飛び込んでくる立地も大きなアドバンテージで、通りがかりに足を止めてくださる方や、新しくショップができたことにその場で気づかれるお客様の反応がダイレクトに伝わってきます。これまでも多くのショップのご協力により、九州エリアに商品をお届けできてはいましたが、直営店ができたことでアパレルまで含めたラインナップを網羅的にお見せできるのは、ブランドにとって非常に大きなプラスになっています。また、店舗なら共通して言えることですが、直営店ができたことで実際に足入れをして検討いただけるようになりました。お客様にとっても安心感に繋がっていますし、私たちスタッフとしても、ミズノの技術を直接体感していただけるこの環境には大きな意義があると感じています。

–––購入する方は、ミズノに何を求めて買われる傾向が強いですか？
まずはデザインに惹かれる方が多いですが、若い世代を含め、履き心地や軽量性、クッション性といった「歩きやすさ」という機能を非常に重視されている印象です。普段からスニーカーを履き慣れている方が多いため、皆さん非常に目が肥えていらっしゃいます。例えばウエーブプロフェシーの空洞のあるソールは、多くの方にとって未体験のものです。しかし、実際に足を入れてミズノのテクノロジーを体感していただくことが、そのまま確かな購入動機に繋がっています。最近ではSNSでの露出も増えたこともあり、このモデルを目的にご来店される方も非常に増えましたね。

–––購入する方は、どんなスニーカーを履いている方が多いですか？
多いのはナイキ、ニューバランス、アディダスですが、最近はやはりサロモン、オン、ホカが増えた印象です。インバウンドは特にオンやホカが多いですね。

–––南古店長が思う、他ブランドよりミズノスポーツスタイルが優れている点は？
やはり、長年スポーツの最前線で培ってきた機能性のノウハウですね。それをスニーカーというライフスタイルのプロダクトに落とし込んでいる点が最大の強みです。インフィニティウエーブに代表される独自のソール構造や、ウエーブライダーシリーズに見られる波形のプレートなど、軽量感や履き心地といった実用面における完成度は、まさに唯一無二と言えるのではないでしょうか。そして、その徹底した機能追求から生まれるデザインのオリジナリティこそが、他にはない大きな魅力になっていると感じます。

–––福岡店で人気ナンバー1モデルを教えてください
ウエーブプロフェシー13.2です。先行してリリースされていたランニングシューズ、ウエーブプロフェシー13をベースに、ライフスタイル仕様へとアップデートしたモデルですね。これまでのシリーズと比較しても、よりすっきりとシンプルなデザインに仕上がっている点が人気の理由だと思います。

WAVE PROPHECY 13.2
Black / Black / Iron Gate
￥25,300

–––南古店長のリコメンドモデルを紹介してください
これから暖かくなる季節に向けて、ウエーブプロフェシーストラップをお勧めします。素足で履くのはもちろん、ソックスとの組み合わせでカラーコーディネートも楽しめる一足です。もちろんソールにはインフィニティウエーブを搭載していますので、その特徴的なルックスだけでなく、機能面でもお客様から高い評価をいただいています。湿気の多いアジア圏ならではのニーズにも応える通気性と、街履きからレジャーまで幅広く活躍する汎用性を兼ね備えた、まさにこれからの季節におすすめなモデルです。

WAVE PROPHECY STRAP
Black / White
￥20,900

–––まだ履いたことがないという方にお勧めのミズノファーストモデルは？
やはり、初めての方にはウエーブライダー10ですね。確かなクッション性と軽さ、そしてアッパー素材の柔らかさが生み出す履き心地は抜群です。ミズノのランニングカテゴリーを代表するモデルをライフスタイルへと落とし込んだ背景もあり、この一足でブランドのテクノロジーを存分に体感していただけます。現在は直営店限定カラーも展開しており、インバウンドのお客様を含め、非常に良い反応をいただいています。また、MXRも非常に人気が高いです。デザインがシンプルでコーディネートに取り入れやすく、価格面でも選びやすいため、実際に手に取って購入される方が多くいらっしゃいます。

WAVE RIDER 10
White / Mint / Silver
￥18,700

–––今後、ミズノスポーツスタイルをどんな方に履いて欲しいですか？
ミズノはまだ発展途上の段階にあり、履いたことがないという方もたくさんいらっしゃると思います。スニーカー好きの方で「周りとは違う一足」を探されているなら、ぜひミズノを選択肢に入れていただきたいですね。実際に店頭で足を通していただければ、その良さをきっと実感していただけるはずです。かつて部活動などでミズノに触れてきた方々にとって、ブランド自体は馴染み深いものですが、ライフスタイルのスニーカーとして履いたことがある方はまだ少ない。機能もデザインも一新され、スニーカーに力を入れている今のミズノを知っていただければ、改めて手に取ってもらえるのではないかと思っています。世代によってブランドへの印象は変わりつつあり、今の若い世代には、部活動のイメージを超えて他のグローバルブランドと同等に捉えられ始めています。そうした変化を、ここ博多からもさらに広げていきたいですね。

–––最後に読者へ一言メッセージをお願いします
当店は九州唯一の直営店です。これまでなかなか現物にお目にかかれなかった方も多かったと思いますが、ぜひお店に足を運んでいただき、ミズノ独自のフィット感や高い機能性を直接体感していただきたいです。

ミズノスポーツスタイル 福岡パルコ ポップアップ
福岡県福岡市中央区天神2丁目11-1 福岡パルコ本館3F
営業時間（平日）：10:00～20:30
092-406-0710